Ledrijven maken zichzelf vandaag bekend door effectieve marketing. Dit kan de vorm aannemen van een artikel in een lokale krant, een wekelijkse column of een bericht op sociale netwerken. Soms is een directe en oprechte uitwisseling met een invloedrijke klant voldoende.

Al deze benaderingen vallen onder reclame. Een bedrijf kan deze kracht niet ontlopen: als het zijn producten of diensten bekend wil maken, moet het een geschikte communicatievorm gebruiken. Vandaag wordt reclame steeds meer gezien als een onmisbare en strategische hefboom. Stel je voor dat je eigenaar bent van een grote winkel: de marketingmanager speelt dan de rol van hoofdredacteur, met zijn team dat verantwoordelijk is voor het regelmatig brengen van nieuwe ideeën en inhoud.